头戴南华县“青头菌花环”、吃着昆明植物园“高山植物款四色雪糕”、买一个“讲武堂”冰箱贴、收藏一套民族纹绣饰品、自己动手做一条扎染长裙……作为老牌旅游“打卡”地，游客对云南文创产品的热度逐年高涨。文创产品“以文促创”，不仅是云南丰富人文资源的缩影，也是传统文化与市场需求的创新结合，已经成为旅游消费的重要增长点，各大品牌商也不断推陈出新，紧跟热点。

由云南省文化和旅游厅、昭通市人民政府主办，云南省文化馆、昭通市文化和旅游局、水富市人民政府共同承办的“有一种叫云南的生活”——2024年云南省“戏曲进乡村”成果展演系列活动在昭通水富市举办。